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Nouveau spot radio Hoegaarden

Complètement givrée et vraiment décalée, la nouvelle campagne de communication radio Hoegaarden va déclencher l’hilarité sur les ondes.

Après avoir obtenu en 2002 des scores d¹agrément excellents toutes catégories de bières confondues pour sa campagne de communication radio, Hoegaarden récidive en 2003 avec Callegari Berville Grey avec un spot basé, comme pour les précédentes campagnes, sur la prononciation de la marque et un humour décalé.

A compter du 20 juin, le spot "une idée rafraîchissante pour bien dire Hoegaarden" sera diffusé sur les radios FM coeur de cible des 18-35 ans, lors de 2 vagues fin juin et début juillet.
Il met en scène quatre personnages du monde polaire (ours, esquimau, abominable homme des neiges et pingouin), dont les grognements, cris ou rires écoutés bout à bout aident à prononcer la marque Hoegaarden, historiquement imprononçable. Cette année encore, la communication de la 1ère bière blanche mondiale s¹inscrit dans un univers d¹extrême fraîcheur aussi bien en affichage qu’en radio.

En 2003, Hoegaarden sera présent lors de grands évènements de glisse : Nokia Biarritz Surf Festival du 12 au 20 juillet, Roller Tour du 1er au 17 août dans 14 stations balnéaires et Tournée des stations d¹hiver fin 2003.

Appréciée pour ses notes d¹orange et d¹épices, sa faible amertume et son aspect trouble, Hoegaarden est la troisième marque de bière préférée des Français et a été élue la meilleure bière blanche au monde en juin 2002 à Aspen (USA).

RADIO 30 sec. "HOEGAARDEN"

Voix off homme :

"Si vous avez encore oublié comment se prononce le nom de la bière blanche Hoegaarden, voici une idée pour vous rafraîchir la mémoire :

- Imitez un ours polaire qui épluche des oignons (on entend quelqu’un qui pleure et renifle )
Hou hou hou ...ou

- Puis un esquimau complètement abruti (on entend le rire d’un homme bêta)
Gaaaa ...

- Puis l’abominable homme des neiges qui reçoit ses impôts (on entend un énorme grognement)
Rrrrrrr ...

- Puis un pingouin qui joue du triangle (on entend une voix mimant le tintement d’un triangle)
Den !....

- N’oubliez pas Hou...gaa...rrrr...den !

Une idée rafraîchissante pour bien dire Hoegaarden !"

Voix off

"L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération"

Delphine Tiercelin

Categorynet - 20 juin 2003
 
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