Think globally, drink locally!    
           
 
Brèves 
Brèves 
Brèves 
Brèves 
 

  Accueil -> Société -> Article précédent suivant   imprimer envoyer détacher  
   
La bière sans alcool Fayrouz rafraîchira le Maroc cet été
La première boisson non alcoolisée égyptienne s’exporte vers le Maroc

Fayrouz, la boisson à base de malte et au goût de fruit, produite par la filiale égyptienne, de la multinationale Heineken, Al Ahram Beverages Company (ABC), sera commercialisée l’été prochain au Maroc. C’est un produit phare de l’industrie égyptienne de la boisson qui part ainsi à la conquête du marché marocain.

Fayrouz (signifie turquoise en arabe), la boisson à base de malte et au goût de fruit, sera disponible sur le marché marocain l’été prochain. Cette boisson, produite localement et qui représente 40 % du marché égyptien des boissons gazeuses non alcoolisées, après Pepsi et Coca-Cola, s’exporte désormais. C’est en rachetant la firme égyptienne Al Ahram Beverages Company (ABC), en 2002, que le premier brasseur européen, Heineken, a intégré Fayrouz dans son portefeuille de boissons. Né en 1985, le breuvage est un roi au royaume des boissons non alcoolisées en Egypte. Son nom rappelle d’ailleurs une reine de la chanson dans le Moyen-Orient. A qui pourtant, selon une source interne à ABC, le nom de la boisson ne devrait rien. La firme égyptienne est numéro 1 sur le marché des bières dont elle détient 100% des parts.

L’Afrique, un marché juteux pour Heineken

Ce nouveau débouché marocain semble arriver à point nommé dans la mesure où Fayrouz et Birell, les deux marques de boissons non alcoolisées d’ABC, ont vu leur ventes baisser de 18% en 2004. Contrairement au marché continental qui a connu, quant à lui, une hausse de 2,7% pour atteindre les 2,6 millions d’hectolitres. De même, le chiffre d’affaires global d’ABC s’est amélioré de 6%, à l’instar du marché africain - bières et boissons non alcoolisés inclus - sur lequel les ventes ont progressé. Du fait notamment des produits phares comme la Primus, une bière septuagénaire très prisée en Afrique centrale ou encore la Star and Gulder, son équivalent en Afrique de l’Ouest. Leur pendant non alcoolisé est la Maltina, à base de malte comme son nom l’indique, produite à près d’un million d’hectolitres par an.

Fayrouz, dont la gamme de saveur ne cesse d’être enrichie, est disponible dans sept parfums (citron, ananas, pomme, fraise, pêche, mangue, mandarine et pêche). La cannette de 33 cl du breuvage, que certains qualifient de « bière musulmane » - un qualificatif que l’on refuse d’attribuer au sein d’ABC à cette boisson, qui dit-on s’adresse à tous - coûte environ 2 livres égyptiennes (environ 27 cents d’Euro). A noter que le groupe Heineken est déjà présent au Maroc avec sa bière éponyme qui est brassée sous licence par les Brasseries du Maroc.

Falila Gbadamassi

Afrik.com - 31 mars 2005
 
Le pichet déborde
La loi antitabac peut aussi nuire à la consommation
Local brews still make splash with consumers
Tastes have changed
Une brasserie plus verte pour Boréale
Naissance de la "Brasserie de Corse"
This Bud’s for You
Les brasseries canadiennes disparaissent rapidement
Le Périgord vert selon un cordon bleu flamand
Le Tessin refuse d’être le supermarché du cannabis
Faites l’expérience d’une bière pression Heineken à la maison !
www.culturebiere.com - Tout savoir sur la bière
Course à la taille mondiale chez les géants de la bière
La Maison Heineken de la Hollande ouvre ses portes à Turin
Heineken Posters Boast ’Retro’ Effect
Réorganisation industrielle chez Heineken
Brewer Heineken Warns on Dollar Impact
Adelshoffen, un an après...
Heineken reste prudent
La plateforme musicale SellaBand et Heineken présentent un événement unique en direct
Brasseries du Maroc enregistre une forte chute de son bénéfice au premier semestre
La Cigogne, Judor, Youki et Gil
"Flag Speciale" reine des bars : 650 000 bouteilles vendues chaque jour
Les islamistes marocains ne font pas peur aux investisseurs étrangers
Boonrawd adopts new image
Nonalcoholic Beer May Be Good for Heart: Study
Les Allemands friands de bière sans alcool
Beers without buzz
Nonalcoholic beer hops on to the market
Mystery compound in beer fights cancer
Heineken targets Muslim markets
Une bière pour fêter
Kronenbourg lance une 1664 sans alcool
Tout savoir sur la bière sans alcool
 
 
      sommaire | haut de page | à propos | résumé