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Fête de la bière : Joie, partage et convivialité

Les fêtes pascales auront des couleurs particulières, cette année, avec la fête de la bière que les brasseries Star vont organiser dans les villes de Fianarantsoa, Antsirabe, Toliara, Mahajanga, Maevatanana, Antsiranana et Toamasina. La ville d’Antananarivo a été prévue pour vivre le même évènement mais, pour des raisons inconnues, le maire Patrick Ramiaramanana n’a pas donné l’autorisation adéquate.

En tout cas, ce samedi 26 mars, le clou de ces moments festifs sera le grand bal populaire que des artistes et autres DJ de renom vont animer avec, en appui, des animations, jeux, stands de buvette et autres concours qui permettront aux populations de ces villes de vivre pleinement l’esprit THB.

D’ailleurs, la nouvelle identité de THB a été présentée hier à la presse :
« bière pour tous les Malgaches ; bière du fihavanana ; bière dont on ne peut se passer dans les moments de convivialité et de partage ». D’où son slogan, « Soa ny fiarahantsika ».

Par ailleurs, au niveau du packaging, l’étiquette a une taille agrandie avec des couleurs ravivées, plus gaies. Quant à la collerette, elle affiche une nouvelle forme, plus jolie et plus moderne, avec, pour la première fois, l’inscription de THB et celle de la médaille de reconnaissance, obtenue en 2004, lors du concours « Monde sélection » à Bruxelles. Bref, la THB, créée en 1957 à Antsirabe et ayant été l’abréviation de « The Holland Beer » devenue « Three Horses Beer », n’a cessé, depuis presqu’un demi siècle, d’asseoir son prestige : une boisson qui se consomme surtout entre amis, dans les moments de convivialité et de partage. Le socle même du fihavanana qui semble ne pas être apprécié pour autant du côté de la commune urbaine d’Antananarivo...

La Gazette de la Grande Ile - 19 mars 2005
 
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