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La pub qui fait mousser

Carlsberg déclenche l’ire du Bureau de prévention de l’alcoolisme. Un tram vante une bière sans alcool. Mais cette boisson est presque introuvable à Zurich. Alors, pub déguisée pour la bière avec alcool ?

« Le tram « Euro » conçu par Carlsberg est censé promouvoir une bière sans alcool. Le hic, cette boisson n’est pratiquement pas vendue à Zurich. Il s’agit donc d’une pub déguisée pour la vente de bière avec alcool. » Erika Haltiner, 40 ans, codirectrice du Bureau cantonal de prévention contre l’alcoolisme (ZüFAM), ne cache pas sa colère : « Il est évident que les gens retiennent « Carlsberg » et l’associent avec la bière alcoolisée. » Un employé du ZüFAM a mené l’enquête. Sur 59 débits de boissons ou magasins testés en ville de Zurich, seuls huit proposent la bière sans alcool. « Nous n’avons pas triché, renchérit Erika Haltiner, nous avons testé uniquement les commerces et cafés qui vendent habituellement la marque Carlsberg. »

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Zurich interdit la pub pour l’alcool. Aux yeux du Bureau de prévention contre l’alcoolisme, le tram « Euro » conçu par Carlsberg profite d’une zone grise

L’enquête du ZüFAM suit de près une autre investigation avec des résultats similaires menée par K-Tipp, le journal des consommateurs. Avec une différence, soulignée par Erika Haltiner : « Un magasin situé dans le périmètre de la gare centrale qui vendait encore la bière sans alcool de Carlsberg lors du test de K-Tipp l’avait retirée des rayons lors de notre visite. Motif : elle se vendait trop mal. »

Zurich, Ville et canton, interdit la pub pour tous les alcools. « Seule la publicité pour les alcools forts est bannie par la Confédération. Pour les boissons faiblement alcoolisées, la décision est du ressort des cantons. Et même si un canton autorise la pub pour de la bière, une commune peut l’interdire », explique Erika Haltiner.

Reste que les moyens de pression de la ZüFAM sont faibles. « Nous évoluons dans une zone grise. Mais, dans le cadre de la protection de la jeunesse, nous espérons sensibiliser le gouvernement et obtenir à terme que la publicité et les emballages des bières sans alcool se différencient clairement des autres produits alcoolisés. »

De son côté, Feldschlösschen, qui produit les bières Carlsberg, estime que toute cette affaire n’est qu’une tempête dans un verre d’eau. « Chaque consommateur qui désire acheter une bière sans alcool peut le faire partout où il y a de la bière, réplique Sandra Kobeld, du brasseur de Rheinfelden (AG). Avec le tram « Euro », Feldschlösschen a voulu se mettre au diapason des fans de foot. Le tram vert doit devenir un événement. »

Victor Fingal

Le Matin - 16 février 2008
 
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